En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, la vida estadounidense estuvo marcada por una sensación de alivio y optimismo. La economía de posguerra del país revivió y el consumismo no sólo era esperado, sino alentado. Estos cambios coincidieron con nuevos hábitos entre los soldados estadounidenses que regresaban. Además de tener dientes limpios, también estaban acostumbrados a estar bien afeitados y a tener fácil acceso a los productos necesarios para mantenerse así. La empresa de maquinillas de afeitar Gillette había estado suministrando kits de afeitado a los soldados desde la Primera Guerra Mundial, y durante la Segunda Guerra Mundial también produjo kits de afeitado ocultos para prisioneros de guerra, que contenían herramientas en miniatura como brújulas, mapas y dinero. Después de la guerra, la empresa estaba ansiosa por capitalizar el conocimiento de la marca y al mismo tiempo satisfacer la nueva demanda de los consumidores a medida que los soldados regresaban a la vida civil. El estilo afeitado siguió siendo popular hasta que surgió el estilo beatnik en la década de 1960. También se había alentado a las mujeres a afeitarse las piernas desde la década de 1930 y, debido a la escasez de nailon de la Segunda Guerra Mundial, las piernas rectas (con medias pintadas) se convirtieron en la norma en la década de 1950.

vaqueros azules

Los jeans azules ya estaban comenzando a filtrarse en la cultura estadounidense cuando los soldados se alistaron para el servicio durante la Segunda Guerra Mundial. La Marina de los EE. UU. había usado petos y abrigos de mezclilla desde principios del siglo XX, y en la década de 1930 los jeans eran los pantalones de facto de las estrellas de cine occidentales, un símbolo del romantizado vaquero estadounidense. Sin embargo, durante la Segunda Guerra Mundial, los pantalones vaqueros se globalizaron. Los soldados estadounidenses estacionados en el extranjero a menudo provenían de familias occidentales de clase trabajadora y vestían sus jeans (algunos de los cuales fueron hechos específicamente para soldados) con orgullo. A principios de la década de 1950, el estilo era innegable: el nuevo grupo demográfico “adolescente” había adoptado los jeans azules como una contracultura cool. Otros acontecimientos en el frente interno también ayudaron a allanar el camino para el auge del denim en Estados Unidos. El ascenso de las mujeres en la fuerza laboral durante la guerra, simbolizado por Rosie la Remachadora, posicionó la ropa de trabajo como ropa práctica y duradera que era esencial para las funciones industriales y un elemento básico de la moda femenina de la posguerra.